Guía

Una palabra con 26 acepciones en la RAE no puede pasarse por alto. Me quedo con todas, cada una en su momento, y me lanzo a estudiarlas, concienzudo y embobado, si ambos estados pueden ser coetáneos.

Organizar, dirigir, seducir, ordenar, vigilar, informar, puntuar, alabar, agitar, valorar, animar, recoger, igualar. No es bueno confundir la mala educación con la defensa de opiniones personales.  Todo esto y mucho más, cada día, en mi vida..

Así fue la charla sobre #LaNuevaPublicidad

Aquí tenéis un pequeño resumen de la charla que impartí invitado por AJE Guadalentín en CECLOR, el pasado 8 de Mayo, en Lorca.

Repasando mis 10 años de experiencia en el sector publicitario, expuse casos reales de éxito de varias campañas (y algún fracaso, de los errores se aprende más que de los aciertos).  Tengo la suerte de haber pasado por los tres roles del ámbito publicitario. Comprador (en mi época de Madrid, dónde tenía que dar a conocer los conciertos que organizábamos), Vendedor (Jefe de Ventas en Cadena SER, 40 Principales, Diario AS, El País, Cuatro) y Elaborador (actualmente con N7 somos consultores de comunicación, marketing y publicidad, tanto en internet como en medios tradicionales).

Quise transmitir estas ideas principales:

  • Sigue existiendo la publicidad eficaz. Debe ser realizada con conocimiento y empatía. La importancia de ponerse en buenas manos.
  • La publicidad debe tener un objetivo medible, cuantificable, tangible y materializable. La publicidad en sí no es el objetivo.
  • El Targetivo como piedra angular de una campaña efectiva: Target al que vas dirigido + Objetivo de la campaña.
  • El Social Media no es magia, requiere un gran esfuerzo y debe ser entendido como otra pata del plan de medios.
  • La publicidad tradicional, entendida como tal, ha muerto. Pero los soportes tradicionales siguen vivos.
  • La situación actual pone en ventaja al anunciante, que cuenta con posibilidades antes impensadas frente a los medios.
Aquí tenéis algunas de las diapositivas que usé en la presentación:

Una charla en la que me sentí especialmente cómodo, y parece que los asistentes disfrutaron, ya que me evaluaron con una nota media de 9.31 y comentarios de los que me siento orgulloso.
Agradecer el cariño recibido de todos los componentes de AJE GUADALENTÍN. Un lujo la cena y posterior charla.

Seguro que, dado el éxito, repetiremos.

Actualización:
Enlace a la entrevista en SER LORCA .

La nueva publicidad

Los medios de comunicación no se han librado de la crisis. La inversión publicitaria ha caído en picado en los últimos años. La situación es especialmente sangrante para los soportes tradicionales, incapaces, muchas veces, de seguir el ritmo que han impuesto las nuevas tecnologías.

Marketing Digital VS Publicidad Tradicional es el título de la charla que daré el próximo 8 de Mayo, de 19:00 a 20:30 en Ceclor (Confederacion Comarcal de Organizaciones Empresariales de Lorca), orientada a empresas que quieran obtener un punto de vista profesional sobre la elección de un plan de medios óptimo, y a particulares interesados en conocer de primera mano las diferencias entre la comunicación tradicional y digital.

DÍA, HORA Y LUGAR:
8 de Mayo – 19:00 a 20:30 – Ceclor (C/ Abad de los Arcos, 3 Lorca)

INSCRIPCIONES:
Inscríbete Gratis: Teléfono AJE 968442632 – Mail aje@ajeguadalentin.info – Twitter: @alfonsiaje

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Mi primer vuelo en Easyjet

Año 2001. Vuelo Madrid-Liverpool. 19€ ida y vuelta.

Las líneas aéreas de bajo coste llegaron a España con fuerza, dando un golpe en la mesa del mercado de las comunicaciones y removiendo un sector casi monopolístico. En un principio la gente era reacia a usarlas, desconfiando de su fiabilidad, puntualidad o, incluso, seguridad. Con el tiempo demostraron que habían llegado para quedarse y que las críticas recibidas eran, en gran parte, fomentadas por el desconocimiento y la propia competencia.

Los servicios que se ofrecen a bordo siguen siendo criticados actualmente. Cobran por cualquier extra, por pequeño que sea. Easyjet o Ryanair tienen claro que el producto base es el vuelo, y cualquier otra cosa debe ser cobrada aparte. La clave es que si necesitas estos extras, los puedes conseguir, pagándolos, por supuesto. Mientras que en el resto de compañías, que no son de bajo coste, te los cobran siempre, los hayas pedido o no. Los vayas a usar o no. Los necesites o no.

Por supuesto que las grandes compañías aéreas tienen su público, yo mismo las uso en determinados momentos. Pero han entendido que deben renovarse en escalabilidad y adaptabilidad, y de hecho casi todas tienen ya una filial de bajo coste.

La pregunta que muchos nos hacemos ahora es si la situación de monopolio anterior conllevaba un exceso de precio y aprovechamiento del consumidor.

El Social Media es muy parecido. No todos los clientes necesitan lo mismo.

Estoy orgulloso de admitir que N7 es una línea aérea que ofrece, entre sus productos, billetes de bajo coste. Aunque cuando el cliente lo necesita, también disponemos de asientos en Business Class..