• Formación,  Marketing,  Publicidad,  Social Media

    De tuertos y de ciegos

    – Eso ya no es así – dijo – todo ha cambiado – Y se quedó tan ancho. Tal cual, referiéndose, entre otros, a los libros de Philip Kotler, máximo exponente de la escuela marketiniana clásica, si esta escuela existe. Y si no existía, desde hoy, ya sí. Sucedió en un charla para emprendedores, esa tribu a la que todos aspiramos pertenecer, pensando que el mejor estado zen se le debe asemejar. Luego nos damos cuenta de que si no te salen callos en la manos mientras emprendes, añadiendo el verbo “currar” al asunto, la cosa queda igual que estaba. O peor, con tantas ponencias a las espaldas. Escuché la misma frase,…

  • Marketing,  Pensamientos,  Social Media,  Trabajo

    Saca la brújula: Busca el Targetivo

    Construir una imagen de marca no es un proceso sencillo, tanto si eres una empresa como si eres un particular, y ya sea en la red o en el mundo real. El Marketing ha evolucionado mucho desde que comencé a estudiarlo, allá por 1996. No hay dudas de que hemos pasado de las corporaciones enfocadas en mejorar sólamente los productos a aquellas que ponen por encima de todo a las personas. Comienza la partida: Los clientes se convierten en expertos con una facilidad pasmosa, a los productos se les exige y presupone una calidad mínima y la competencia tiene nuestros mismos objetivos. Sumemos la revolución de las redes sociales, el comportamiento online, investigación,…

  • Formación,  Marketing

    Para. Piensa. Sigue.

    Las PYMES muchas veces funcionamos por impulsos, completamente desbordados por la información que nos rodea, por las tareas de hoy, por las cargas de mañana, por los pendientes de ayer. Cuando comienza la trayectoria empresarial no suele haber una carga de trabajo suficiente como para tener que cambiar los modelos de comportamiento puesto que, sencillamente, aún no existen. Disponemos de tiempo libre para pensar, pero solemos usarlo, con toda la lógica del mundo, en buscar clientes, que para eso nos hemos liado la manta a la cabeza. De la noche a la mañana, si todo ha ido medianamente bien, nos vemos gestionando una pequeña empresa, formada en la mayoría de…

  • Formación,  Marketing,  Publicidad,  Social Media

    Tu Plan de Marketing (personal o profesional)

    El pasado jueves 26 de Septiembre estuve en el Centro de Iniciativas Municipales de Murcia (CIM-M) hablando sobre la creación de un Plan de Marketing, aplicable tanto a las personas como a las empresas. Gracias al Ayuntamiento de Murcia por confiar en mí para desarrollar esta presentación. Comencé hablando de conceptos básicos del Marketing, para no confundirlo con Publicidad, un error, lamentablemente, muy común incluso en los que se autodenominan expertos. Poco a poco fuimos desgranando las nuevas tendencias que se imponen en la actualidad yendo desde el Ambient Marketing al Newsjacking. Luego fuimos analizando los pasos básicos para crear un Plan de Marketing que suelo resumir en 6 que deben…

  • Formación,  Marketing,  Publicidad,  Puntuales,  Trabajo

    Talleres Multiplica

    Desde Academia Cimbra han decidido darle una vuelta de tuerca a la formación en Murcia, optando por talleres totalmente novedosos basados en criterios muy prácticos. Se trata de mini-cursos orientados a jóvenes licenciados o adultos en busca de una oportunidad, autónomos, personas con una idea, gente que dirige pequeñas empresas… Copiando del folleto publicitario que han lanzado, os dejo las características de los Talleres Multiplica: Para evolucionar hay que ser honesto con uno mismo y enmendar los propios errores. Tienen una duración inicial de 4 horas, ampliables en módulos según el interés. Para apuntarse no hace falta una formación previa. Se destinan a grupos de 20 personas como máximo, porque el…

  • Formación,  Marketing,  Publicidad,  Social Media

    Tu primer Plan de Marketing (profesional o personal)

    La palabra Marketing suele tener connotaciones negativas entre el gran público. Muchos lo confunden con publicidad y claro, la saturación publicitaria nos ha molestado a todos, sobre todo en los últimos años, en los que los anunciantes nos han bombardeado por tierra, mar, aire e internet. Pero afortunadamente el Marketing no es sólo publicidad. Marketing es todo (post anterior). La publicidad es tan sólo una pequeña parte de una de las 4P’s del Marketing Mix (Product, Place, Price and Promotion en inglés), ese listado elaborado hace la tira de años (Marketing Management: Analysis, Planning, and Control – Philip Kotler, 1967) y que, para mí, sigue perfectamente vigente, si lo ampliamos y…

  • Empresas,  Formación,  Marketing,  Pensamientos,  Publicidad

    Todo es Marketing.

    El otro día me volvieron a preguntar qué es para mí el Marketing. Mi respuesta fue decidida: Todo es Marketing. Verano de 1996. Selectividad aprobada. Fin del instituto. Mi nota no era lo suficientemente alta como para estudiar alguna ingeniería, en principio la rama en la que siempre había planteado enfocar mi carrera laboral, aunque no era tan baja como para no permitirme elegir entre varias opciones. Finalmente me decanté por la Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas (ADE), sonaba bien, una nueva titulación en Murcia que compartía mucho temario con Económicas y Empresariales, aunque más enfocada a la empresa, con contenido práctico y menos conceptos teóricos globales. Fueron 5 años…