• Comunicación,  Marketing,  Publicidad,  Social Media,  Un tuitero en papel

    Influenciando que es gerundio.

    En esta sociedad de consumo liderada principalmente por anglicismos parece que si no rebautizas algo con su equivalente en inglés no sabes de lo que hablas. Las recomendaciones han existido desde que el comercio es comercio, desde que el dinero es dinero, desde que el mundo es mundo. Y si tiramos la vista atrás no cuesta mucho encontrar «recomendadores» de productos o servicios en la tele, en la radio, en las revistas o en cualquier otro medio de comunicación. Ahora se les llama influencers, y estamos rodeados de ellos. Algunos son efectivos. Otros, los gili-fluencers (iba a escribirlo al revés pero mejor me corto) hacen poco más que el ridículo,…

  • Publicidad,  Trabajo

    Regulación publicitaria sí o no.

    Estoy a favor de la ética publicitaria tanto por parte de los anunciantes como por parte de los medios y soportes. También a favor de mecanismos que permitan sanciones importantes a quienes los incumplan. Dentro de esta ética publicitaria no hablo sólamente de decidir si algunas campañas son o no son «admisibles», puesto que en ese caso siempre toparemos con las subjetividades de los reguladores (machismo, racismo, apuestas…), sino de cumplir las leyes establecidas. En España incluso existe la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) pero es curioso que exista una Ley de Financiación de 2009 que prohibe la publicidad en los medios públicos (RTVE) que es continuamente saltada…

  • Marketing,  Publicidad,  Social Media

    Medición de audiencias y decisión de compra.

    La medición de las audiencias siempre ha sido un quebradero de cabeza para cualquier persona o empresa relacionada con los medios de comunicación, ya sea anunciante, soporte o agencia. En España, hasta hace relativamente poco, sólo contábamos con estas posibilidades: El archifamoso EGM (Encuesta General de Medios) que, a modo de encuesta basada en el recuerdo, nos da unos datos de audiencias criticados por muchos pero que han sido tomados como referencia por la inmensa mayoría de anunciantes para seleccionar la estrategia de medios durante muchos años. Resulta, cuanto menos, curioso, que en el último resumen colgado en AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) que data de Noviembre 2013, no…

  • Formación,  Marketing,  Publicidad,  Social Media

    De tuertos y de ciegos

    – Eso ya no es así – dijo – todo ha cambiado – Y se quedó tan ancho. Tal cual, referiéndose, entre otros, a los libros de Philip Kotler, máximo exponente de la escuela marketiniana clásica, si esta escuela existe. Y si no existía, desde hoy, ya sí. Sucedió en un charla para emprendedores, esa tribu a la que todos aspiramos pertenecer, pensando que el mejor estado zen se le debe asemejar. Luego nos damos cuenta de que si no te salen callos en la manos mientras emprendes, añadiendo el verbo “currar” al asunto, la cosa queda igual que estaba. O peor, con tantas ponencias a las espaldas. Escuché la misma frase,…

  • Formación,  Marketing

    Para. Piensa. Sigue.

    Las PYMES muchas veces funcionamos por impulsos, completamente desbordados por la información que nos rodea, por las tareas de hoy, por las cargas de mañana, por los pendientes de ayer. Cuando comienza la trayectoria empresarial no suele haber una carga de trabajo suficiente como para tener que cambiar los modelos de comportamiento puesto que, sencillamente, aún no existen. Disponemos de tiempo libre para pensar, pero solemos usarlo, con toda la lógica del mundo, en buscar clientes, que para eso nos hemos liado la manta a la cabeza. De la noche a la mañana, si todo ha ido medianamente bien, nos vemos gestionando una pequeña empresa, formada en la mayoría de…

  • Formación,  Marketing,  Publicidad,  Social Media

    Tu Plan de Marketing (personal o profesional)

    El pasado jueves 26 de Septiembre estuve en el Centro de Iniciativas Municipales de Murcia (CIM-M) hablando sobre la creación de un Plan de Marketing, aplicable tanto a las personas como a las empresas. Gracias al Ayuntamiento de Murcia por confiar en mí para desarrollar esta presentación. Comencé hablando de conceptos básicos del Marketing, para no confundirlo con Publicidad, un error, lamentablemente, muy común incluso en los que se autodenominan expertos. Poco a poco fuimos desgranando las nuevas tendencias que se imponen en la actualidad yendo desde el Ambient Marketing al Newsjacking. Luego fuimos analizando los pasos básicos para crear un Plan de Marketing que suelo resumir en 6 que deben…

  • Formación,  Marketing,  Publicidad,  Puntuales,  Trabajo

    Talleres Multiplica

    Desde Academia Cimbra han decidido darle una vuelta de tuerca a la formación en Murcia, optando por talleres totalmente novedosos basados en criterios muy prácticos. Se trata de mini-cursos orientados a jóvenes licenciados o adultos en busca de una oportunidad, autónomos, personas con una idea, gente que dirige pequeñas empresas… Copiando del folleto publicitario que han lanzado, os dejo las características de los Talleres Multiplica: Para evolucionar hay que ser honesto con uno mismo y enmendar los propios errores. Tienen una duración inicial de 4 horas, ampliables en módulos según el interés. Para apuntarse no hace falta una formación previa. Se destinan a grupos de 20 personas como máximo, porque el…